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【品質革命】 品 牌 │ 致敬品質!致敬佛山!

發布時間:2019.06.21

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佛山,是一座極具故事的城市。


鴉片戰爭期間,中國南部海域炮聲轟轟。面對英國軍隊的堅船利炮,清朝政府在虎門一帶部署二千余門大炮以抵御外來侵略。其中大部分大炮產自佛山。如今,見證了那場改變民族命運的鴉片戰爭的大炮,陳列在鴉片戰爭博物館。而大炮炮身銘文仍清晰可見“道光十五年”、“廣東佛山制造”字樣。


1873年,佛山南海西樵人陳啟沅在安南(今越南)經商致富后,回到家鄉簡村開辦了中國第一家民族資本經營的機器繅絲廠,并自行設計研制出中國第一代機器繅絲設備,開啟了民族機器工業的新時代。陳啟沅亦被譽為中國近代民族工業的創始人。自此以后,佛山也開啟近代工業的新征程。


1872年,出生于佛山南海、年僅12歲的詹天佑受清朝政府的選派到美國留學,后考取耶魯大學土木工程系,主修鐵路工程?;貒?,負責修建京張鐵路等工程。這條全長200多公里、完全由中國自己籌資、勘測、設計、施工建造的鐵路,蘊涵著偉大的民族主義精神。詹天佑亦被譽為 “中國鐵路之父”、“中國近代工程之父”。


新中國成立后,特別是改革開放以來,佛山人以“敢為天下先”之精神,不斷鑄就著這個城市嶄新的品格,涌現出一批諸如何享健、梁慶德、鐘信才等產業巨子,在中國經濟發展史上寫下了大大的“佛山”兩字。


直至今天,佛山這座城市仍被幸運之神所眷顧,因為在這里,有一群敢為人先、追求卓越的企業家,更有一個敢于管理、善于管理的政府。政府、企業同頻共振,使佛山前行的腳步更加有力。


 


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一個人,如果沒有個性,那么他絕對沒有出彩之日;同樣的,一個城市,如果沒有自己的特點,也絕不可能在日益激烈的市場競爭中爭取到應有的地位。


進入到二十一世紀,佛山民營經濟的發展更加迅猛,民營企業數量日益壯大。為保障佛山民營企業的健康發展,佛山市政府著力實施品牌戰略,引導民營企業從量的擴張到質的提高,從產品經營到品牌經營,彰顯了政府精簡管理成本、做大做強市場的堅強決心。


政府的引導和支持,極大地釋放了佛山本地民營企業品牌戰略意識,民營企業越來越認識到品牌的重要性。而長期以來,國人對品牌的認識始自商標。因此,考量佛山的品牌戰略效果當然離不開商標申請量和授權量。


據統計,佛山品牌戰略實施以來,伴隨著企業商標戰略意識的不斷提高,佛山地區持有商標數量也出現了井噴式增長:截至2018年9月30日,累計有效注冊商標27萬余件,持有的商標總數在全國所有城市中排名第12位,比上年同期增長22.45%。而在民營企業最為集中的順德區擁有的有效商標數達到11萬余件。由此不難看出,佛山市政府積極引導企業實施品牌戰略已經結出了令人欣喜的碩果。


品牌作為產品或服務的標識,主要作用是同競爭對手的產品和服務區分開來。而當某一品牌成為眾所周知的標識時,品牌的意義就不再是單純的區別商品生產者、銷售者,而是賦予更多的品質內涵,包含著人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的評價和認知,甚至包含感情、信任等感性認知。


當某一企業、某一商品成為公知品牌時,人們往往會對它們產生更多的品質依賴,而這種品質依賴隨著時間推移不斷得到加強;而不斷強化的品牌意識,反過來又會刺激、促進產量的提升。這也就不難理解為什么現在的企業家們如此熱衷于品牌建設。

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實際上,佛山與其他城市一樣,改革開放初期面臨“數量短缺”的現實,因此,不斷強化數量供給是當時國內條件所限制。但如果說,佛山制造以前比較注重追求產品數量的話,那么伴隨著數十年的經濟發展,特別是近一、二十年來品牌戰略、品牌管理的宣傳,時至今日,佛山企業早已突破數量短缺帶來的的思維桎梏,而對“質”的重要性有了更加深刻的認識。


這一認識的轉變,強化了佛山企業對品質的追求。


這一認識的轉變,不僅僅是企業行為模式的轉變,更重要的是思維方式的轉變;


這一認識的轉變,不僅僅推動企業技術創新的轉變,更重要的是推動企業產品質量的轉變。


這樣的轉變,讓佛山企業迸發出極大的、令人恐怖的創造力,不僅產生了很多產量世界之最的行業,而且質量意識、品牌建設同樣取得讓人尊敬的成效:


當何享健從街辦小廠創業“美的”之時,他肯定沒有想到過自己有朝一日會將“美的”品牌辦成如今千億級的消費家電類企業,一躍成為中國目前最大的家電類生產企業之一,而“美的”品牌最新價值已經達到38.9億美元;


當農民出身的楊國強創業碧桂園時,他肯定沒有想過自己有朝一日會將“碧桂園”帶到千億房企的行列,而“碧桂園”品牌最新價值已經達到23.6億美元;


當蒙娜麗莎公司創業時,他們也肯定沒有想過,一幅世界名畫與本土產品的結合會產生如此耀眼的光芒:2018年營銷32億,品牌價值近100億人民幣;

……

這一串串數字背后,是品質的創新、是品牌的打造,更是一代代企業家的心血凝結。


 


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這樣的發展,讓佛山成為全球聞名的制造業名鎮。陶瓷、鑄造、紡織、中醫藥四大傳統行業經過時間的洗禮,如今更加絢麗多彩。而后發的家具、家電、鋁型材等特色行業,為佛山經濟的發展、品牌的建設注入了新的動力。


可以這么說,佛山企業的“質量為本”、“品牌建設”意識,已經超越生產型企業短期盈利的目標,而向更高層面的“品質”進發。


在這一歷史性的轉變過程中,政府的政策引導、資金扶持以及佛山企業家的長遠眼光,共同為佛山品牌建市立下汗馬功勞。正是因為政府、企業的良性互動,佛山品牌建設才開出如此鮮艷之花:截止2018年,佛山馳名商標數量達到160件,涵蓋建材、家電、食品、醫藥、通訊、環保等行業。佛山傳統制造業巨頭在品牌建設中已經突顯出巨大優勢,而后發的家電、家具等行業也不甘落后,顯示出佛山這塊創業熱土在新的歷史節點上已經煥發出更加鮮艷奪目的光輝。


佛山,有能力朝著品牌立市的方向昂首闊步邁向新世紀。

 

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