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“解壓經濟”持續火爆:悄悄打開年輕人的錢包

2021-10-19 07:42:03 21世紀經濟報道

  “解壓經濟”持續火爆:悄悄打開年輕人的錢包,解壓館能取代劇本殺嗎?

  解壓館突然火起來了。

  小何在北京某家互聯網公司上班,剛畢業一年多的他月薪過萬,每次在飯桌上聊起他,同學們都一臉羨慕。

  但身邊人不知道的是,小何住在狹窄的合租屋里,一月租金接近4000元。再加上吃飯、交通和各類開銷,根本存不上什么錢。焦慮和壓力席卷而來,有段時間他每周都去進行心理咨詢,一次就要1000多元,“可效果并不理想”。

  某天下班后,他路過一家新開的解壓館。被“解壓”二字吸引,他抱著試一試的想法進去逛了逛,沒想到如今他已成為這家店的?。

  店內項目很多,有拳擊、海洋館、瘋狂涂鴉等,一次收費只要不到50元!吧詈芸嗪芄陋,總要找個地方把身體中的情緒垃圾倒出來,再繼續往前走!毙『胃嬖V記者。

  近年來,年輕人的壓力催化出不少新型消費形態,解壓館就是其中之一。如今,這一新消費空間正在一二線城市迅速擴張。21世紀經濟報道記者定位上海本地的大眾點評以“解壓館”為關鍵詞搜索,出現了約530個結果。

  實際上,解壓館的前身可追溯到2008年全球金融危機期間引發關注的“發泄屋”,當時圣地亞哥曾出現一家“莎拉摔盤小屋”。2019年,北京也曾出現過一家發泄屋,用戶穿上防護服,戴上頭盔和橡膠手套,可以在一個封閉的房間內砸屋內的任何東西,時間持續30分鐘。

  如今,在焦慮蔓延的當代社會,解壓館正在以“解壓”的名號、借力社交媒體平臺的飛速傳播,成為中國年輕人的新寵。

  解壓館遍地開花

  年輕人有多需要解壓?

  21世紀經濟報道記者注意到,豆瓣上的“解壓方式研究會”已有20000+成員,組內分享各種奇奇怪怪的“解壓理論”和“解壓藝術”,還專門設置了“解壓樹洞”一欄供豆友傾訴。在B站、微博、小紅書上,以治愈、解壓為名義的史萊姆視頻、吃播、白噪音也收獲了一眾粉絲。以B站為例,播放量上百萬的“撕皮”解壓視頻比比皆是。

  2019年,陳學冬在節目《我家那小子》中為了陪伴失戀的發小滿滿走出失戀的陰霾,帶她去了失戀博物館。正是因為這檔節目,那一年全國各地相繼出現了各式各樣的失戀博物館,掀起一陣熱風。

  北京獨角獸星空藝術館也是在那時開起的。這家店位于王府井大街銀泰in88二層,主打失戀博物館、解壓館等項目。自10月13日起,店鋪開始停業裝修,據店長張明透露,此次裝修主要是翻新解壓館的道具、主題,并即將推出一個新IP“脫單便利店”,另外還會辟出一小部分地方專營劇本殺。

  “失戀博物館已經降溫了,我們會把它往后放一放,不會弄得太新奇了!睆埫鞲嬖V21世紀經濟報道記者。在年輕人對失戀博物館逐漸喪失興趣的同時,解壓館卻在悄悄成為他們的新渴求。小紅書上搜索關鍵詞“解壓館”,跳出1萬+筆記,最熱的視頻點贊量高達12.8萬,收藏量達到5.3萬。

  目前市面上的解壓館主要收取門票費用,價格區間在50-150元之間,內部的項目設置也是花樣百出。例如在拳擊站,客戶可以通過打拳徹底宣泄情緒;在吶喊屋,客戶可以把小人當作假想敵,對他們大聲吶喊;在黃金浴缸,現實生活中的“打工人”立刻搖身一變成為“超級富婆”,來一場金幣泡泡浴。此外,還有打老板、時光隧道、星空水床、枕頭大戰等項目。

  張明告訴記者,他經營的失戀博物館和解壓館是同一時間開的!敖鈮吼^一開始并不火,通過后期的宣傳和帶動機制才慢慢受到歡迎!毙麄鞣矫,獨角獸星空藝術館以傭金分成的方式和博主合作,在社交平臺如抖音、小紅書上發布。同時,失戀博物館火了以后,店內工作人員也會將解壓館順口推薦給前來的客戶,“一傳十十傳百,解壓館就這么慢慢地流行了!

  “‘解壓’兩個字很吸引人!睆埫髡f。他店內的客戶人群中,占比最高的是學生,其次是白領工作族。不少顧客評價“玩得好嗨好熱,出了一身汗,大汗淋漓的感覺真好!”水床、保齡球、蹦床等熱門項目也往往需要排隊進入。

  尷尬的B面

  雖然看起來一片紅火熱鬧,解壓館實則面臨著尷尬的B面。

  在大眾點評上,有顧客反映“不拍照不體驗的話十分鐘就能逛完,和宣傳推廣的有點遠!币灿腥吮硎,看到抖音上的推送,假期里不知道干什么,才過來湊個熱鬧。記者注意到,不少用戶表示“不會再來第二次”,設施安全漏洞和對衛生的質疑也頻繁出現。

  從顧客群體來看,“一次性”打卡消費群體仍占主流,類似小何的“?汀辈⒉欢!敖鈮吼^的用戶反饋一般,復購率不是很高,很多人都是奔著打卡拍照過來的,還有一部分人是朋友推薦過來的!睆埫髡f。

  另一方面,市面上的解壓館普遍網紅風濃重,裝潢風格幾乎都是采用絢麗的色彩和千篇一律的主題,項目設置也是大同小異。在小紅書點贊量最高的幾條解壓館視頻下,有消費者評論“人太多,都是視頻效果”“地方太小,感覺好坑”。也有人質疑,人這么多,去完回來會不會更“心累”了,“不如自己找個沒人的地方砸酒瓶”。

  更重要的是,對標解壓館的新型消費空間也不在少數。劇本殺、密室逃脫、競技館、VR虛擬現實體驗館等,雖沒有直接打著“解壓”的名號,但行解壓之實,并且如劇本殺、競技館已形成具有粘性的愛好者圈層,產業鏈條也逐漸完善和成熟。截至7月15日,國內狼人殺、劇本殺相關的融資事件共計31起,涉及項目共14個,披露的融資總額超252.5億元人民幣。

  相比之下,解壓館的差異化優勢并不突出,從失戀博物館到即將推出的“脫單便利店”,張明所在公司也在不斷拓展自身業務。

  張明告訴21世紀經濟報道記者,就北京地區而言,競爭不是很激烈,但要受到客戶歡迎,還是需要不斷保持場景、道具更新,增強用戶體驗,“最大的競爭點還是要讓用戶真的達到解壓的目的!睘榇,他的公司設立了專門的策劃團隊,根據不同的地區反饋進行相應的翻新。

  “目前來看,解壓館仍然只是在上海、北京、深圳、重慶、長沙等一二線城市布局,公司暫時沒有向三四線及以下城市進一步發展的計劃!睆埫髡f。

  (作者:劉美琳,貝佳格)

(編輯:熊家麗)
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